Выбор названия предприятия

Название предприятия не должно нарушать авторских прав и совпадать с названием уже зарегистрированного предприятия. Ответственность за проведение проверки лежит на учредителе предприятия. В большинстве случаев название предприятие должно содержать ФИО учредителя и указание на юридическую форму предприятия.

1. Юридическое и условное название предприятия

Официальное название предприятия (legaler Name) – это название физического или юридического лица, которому принадлежит предприятие.

Условное название предприятия (fiktiver Firmenname) может быть любым. Оно может содержать имя / фамилию учредителя или любого другого человека, содержать описание услуг, предоставляемых компанией, или быть вымышленным. Условное название можно использовать при оформлении веб-сайта, вывески магазина и т.д. Условное и официальное названия могут не совпадать.

В немецком языке название компании в повседневной речи называется Firmenname или Unternehmensname; в юридическом языке используется термин Firma.

2. Критерии выбора названия предприятия

2.1. Различительная сила (Kennzeichnungskraft)

Название предприятия не должно совпадать с названием другого предприятия. Иными словами, в юрисдикции одного окружного суда не должно быть двух компаний с одинаковым официальным названием. Кроме того, в названии должна быть включена отличительная черта. Например, для продажи зонтов не разрешается использовать название «Зонты GmbH» в качестве официального. Необходимо добавить отличительную черту: например, ФИО учредителя: «ФИО Зонты GmbH».

2.2. Запрет на введение в заблуждение (Irreführungsverbot)

Название предприятия не должно вводить в заблуждение. Заблуждение возникает, когда название предприятия создает ложное представление о его форме, виде деятельности и т.д. Существует так называемый принцип истинности названия предприятия (Firmenwahrheit), согласно которому различные дополнения к названию предприятия не должны приводить к ошибочным выводам.

К информации, которая наиболее часто добавляется ошибочно, относятся:

• Наименование бизнес-объединения / ассоциации: «группа» (Gruppe), «команда» (Team);
• Масштаб хозяйственной / коммерческой деятельности: «центральное бюро» (Zentrale), «центр» (Zentrum), «биржа» (Börse);
• Характер предпринимательской деятельности: «оптовая торговля» (Großhandel), «промышленность» (Industrie), «завод» (Werk), «фабрика» (Fabrik), «производитель» (Hersteller);
• Наименование профессиональной квалификации: «институт» (Institut), «академия» (Akademie);
• Особые специализации: «специализированный магазин» (Fachgeschäft, Spezialgeschäft).

2.3. Юридическая форма (Rechtsform)

Название предприятия должно соответствовать его юридической форме:

• Индивидуальный предприниматель (Einzelunternehmer): В официальном названии предприятия должны быть указаны имя и фамилия предпринимателя и, в определённых случаях, вид предоставляемых товаров / услуг. Например: «Организация мероприятий Ганса Шмидта» („Hans Schmidt Veranstaltungstechnik”).
  
  Для условного названия (например, для надписи на вывеске магазина) достаточно указать только вид предоставляемых товаров / услуг. Например: «Организация мероприятий» („Veranstaltungstechnik”). Если индивидуальный предприниматель занимается торговлей (т.е. относится к Kaufleute) и зарегистрирован в коммерческом реестре, официальное название его предприятия, как правило, должно содержать соответствующую аббревиатуру: E.K. (eingetragene Kaufmann) или E. Kfr (eingetragene Kauffrau).
  Самозанятым представителям свободных профессий (Freiberufler) для официального названия достаточно указать фамилию.
• Товарищество: Если предприятие зарегистрировано в качестве партнёрства с письменным партнёрским договором, в котором указано название партнёрства, то указанное в договоре название является официальным названием компании. Однако, если партнёрский договор был составлен в устной форме, официальное название партнёрства состоит из фамилий всех партнёров.
  
  В случае товарищества гражданского права (GbR) в названии должны быть указаны имена и фамилии партнёров. В случае открытого торгового товарищества (oHG) и партнёрского товарищества (PartG), в названии достаточно указать только фамилии учредителей, а также необходимо добавить название соответствующей юридической формы (oHG / PartG / Partnergesellschaft / Partnerschaft). Возможно добавить название вида предоставляемых товаров / услуг.


• Корпорация (Kapitalgesellschaft): Для корпораций официальное название – это название, зарегистрированное в коммерческом реестре. Официальное название компании требуется во всех государственных формах и заявках, и это особенно важно при подаче заявления на получение федерального идентификационного номера работодателя. В названии корпорации, помимо её наименования, должен быть указан её вид: общество с ограниченной ответственностью (GmbH) или акционерное общество (AG).
  
  Других правил по выбору названия для корпорации нет.

3. Возможные варианты названия предприятия

• Предметное название (Sachname): Предметное наименование относится к определённой отрасли, которая характеризует деятельность предприятия.
• Название, содержащее имя / фамилию человека (Personenname): Как правило, для создания Personenname используется фамилия учредителя предприятия, однако допускается использование любого другого имени или фамилии.
• Вымышленное название (Fantasiename): К Fantasiename относятся названия предприятий, не содержащие указания на сферу деятельности предприятия или имени / фамилии человека. Во многих случаях эти вымышленные названия также используются в качестве торговых марок.
• Смешанные названия: Смешанные названия могут содержать комбинацию нескольких или всех перечисленных вариантов.

3.1. Вымышленное название: важные нюансы

Учредители предприятия относительно свободны в выборе вымышленного названия. С точки зрения маркетинга, оригинальное вымышленное название помогает привлечь внимание клиентов и выделиться среди конкурентов. Товарный знак может быть зарегистрирован независимо от самого названия (если он ещё не «занят» другим предприятием).

Однако следует учитывать, что в начале развития бренда потенциальные клиенты не имеют ассоциативной связи между названием и услугами / товарами, предоставляемыми компанией. Во избежание возможных проблем требуется проделать подготовительную работу: например, добавить краткое описание компании к названию (для создания нужных ассоциативных связей у потенциальных клиентов), а также указать сферу деятельности предприятия так, чтобы поисковые интернет-системы корректно соотносили его с поисковыми запросами.

К другим частым вопросам относится правописание вымышленного названия, его произношение и этимология (если применимо).

4. Что необходимо проверить при выборе названия?

В первую очередь необходимо удостовериться, что под выбранным именем уже не зарегистрировано другое предприятие. Если название уже зарегистрировано другим предприятием, оно защищено законом, и его нельзя использовать повторно. Использование уже существующих названий может повлечь за собой иск о защите авторских прав. Такой иск и последующее вынужденное изменение названия влекут за собой большие расходы.

Процедура регистрации в коммерческом реестре не подразумевает автоматической проверки на наличие аналогичного имени в базе данных и, соответственно, не защищает от претензий, связанных с авторскими правами. Таким образом, учредитель предприятия должен запросить проверку самостоятельно.

За проверкой названия можно обратиться в окружной суд (Amtsgericht), однако проверка проводится только в пределах юрисдикции конкретного окружного суда и не затрагивает другие источники (например, реестр товарных знаков).

Найти IHK в нужном регионе можно с помощью онлайн-поисковика IHK^[1]. Предварительная проверка в IHK также может ускорить процесс последующей регистрации: результаты проверки могут быть приложены нотариусом к заявке в коммерческий реестр. Это доказательство в форме предварительной оценки пригодности к регистрации затем рассматривается компетентным окружным судом. Как правило, вердикты обоих институтов совпадают.

Однако IHK проверяет только то, зарегистрировано ли запрашиваемое название компании в юрисдикции окружного суда и не содержит ли название компании вводящих в заблуждение элементов. Это не защищает компанию от претензий третьих лиц. Чтобы избежать возможных конфликтов, следует провести более детальную проверку самостоятельно или с помощью специалиста.

Рекомендуется обратиться к следующим источникам:

• Ведомство по патентам и товарным знакам Германии (DPMA^[2]);
• Коммерческий реестр^[3];
• Реестр предприятий^[4];
• Управление интеллектуальной собственностью Европейского Союза^[5].

Также не следует пренебрегать и другими источниками:

• отраслевые справочники;
• поисковые системы в сети Интернет;
• жёлтые страницы;
• телефонная книга.

В случае сомнений рекомендуется обратиться за консультацией адвоката по защите прав интеллектуальной собственности. Такая проверка значительно снижает риск судебного разбирательства.

Кроме того, если планируется создавать сайт компании в сети Интернет, рекомендуется также проверить, свободен ли домен для названия компании. Если домен уже занят, следует либо узнать, можно ли его купить, либо подумать над альтернативным названием домена.

5. Защита прав на товарный знак

Если название компании защищено как товарный знак, то компания имеет исключительное право на использование данного названия. В случае, если зарегистрированное название используется третьими лицами, правообладатель названия может потребовать прекращения незаконного использования названия и, в некоторых случаях, возмещения ущерба. Кроме названия, также существует возможность защитить права на логотип компании.

Для регистрации названия / логотипа компании, необходимо подать заявление в ведомство по товарным знакам и патентам Германии (Deutschen Marken- und Patentamt – DPMA). В случае, если компания осуществляет деятельность не только в Германии, но и на территории других стран ЕС, зарегистрировать её название / логотип необходимо через организацию по защите интеллектуальной собственности Европейского Союза (European Union Intellectual Property Organisation – EUIPO).

Если компания осуществляет свою деятельность за пределами ЕС, её название / логотип необходимо зарегистрировать во Всемирной организации интеллектуальной собственности (World Intellectual Property Organization – WIPO).

6. Ссылки

1. Организация по защите интеллектуальной собственности Европейского Союза    (European Union Intellectual Property Organisation – EUIPO);
2. Всемирная организация интеллектуальной собственности    (World Intellectual Property Organization – WIPO);
3. Ведомство по патентам и товарным знакам Германии    (DPMA) Коммерческий реестр;
4. Реестр предприятий;
5. Официальный сайт торгово-промышленной палаты    Германии (Industrie- und Handelskammer);
6. Немецкая ассоциация юристов    (Deutsche Anwaltauskunft): ресурс для поиска бизнес-юриста;
7. Федеральная ассоциация нотариусов    (Deutscher Notarverein): ресурс для поиска нотариуса.